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視頻網站新盈利模式“網絡院線”浮出水面
作者:痞子 來源:慧聰廣電網 日期:2012-6-14 瀏覽:14329 次
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【導讀】在經歷了拼用戶、拼版權兩個階段之后,各大視頻網站為了探尋新的盈利模式,優酷、土豆、愛奇藝、電影網、騰訊視頻等國內各大視頻網站的代表6月12日下午,齊聚中影集團,參加了由中國電影制片人協會舉辦的“促進網絡院線發展圓桌論壇”,高調拋出“網絡院線”概念,企圖為國產電影開辟電影院之外的“第二院線”,這也為視頻網站提供了新的盈利模式。

從優酷的合并,到百度騰訊搜狐的合作,視頻網站的競爭雖趨向于理性,但激烈化更加嚴重。臺網融合也不是那么的融洽,近日某知名視頻網站又被爆違規搶播《野鴿子》,造成深圳衛視觀眾分流,電視臺與視頻網站的戰爭也開始搬上臺面……

在經歷了拼用戶、拼版權兩個階段之后,各大視頻網站為了探尋新的盈利模式,優酷、土豆、愛奇藝、電影網、騰訊視頻等國內各大視頻網站的代表6月12日下午,齊聚中影集團,參加了由中國電影制片人協會舉辦的“促進網絡院線發展圓桌論壇”,高調拋出“網絡院線”概念,企圖為國產電影開辟電影院之外的“第二院線”,這也為視頻網站提供了新的盈利模式。

何為“網絡院線”

“網絡院線”這一稱謂其實早就被提出過,去年3月,樂視、騰訊、PPTV、迅雷等7家視頻網站曾共同成立了一個“電影網絡院線發行聯盟”,旨在推動電影的在線付費播放業務,聯盟成立之初曾規定“成員擁有的獨家正版電影,第一時間要與聯盟內的其他成員分享,在各自網站的收費平臺播放”。

視頻網站新盈利模式——網絡院線

視頻網站新盈利模式——網絡院線

如今,“網絡院線”這一概念再度被高調拋出,已經有了更為清晰的定位。電影網總經理亞寧表示網絡院線的終極發展目標,是做到和傳統院線一樣的“分賬模式”,即電影通過由各大視頻網站組成的“院線”付費播出,所得收入再由網站與片方分賬。“目前全國每年生產五六百電影,但真正能 進入院線上映并做出票房成績的只占很少一部分,網絡院線的發展將為國產片提供更多的盈利空間” ,亞寧這樣說道。 

網絡院線能否盈利,打擊盜版最重要

中國電影自2011年高速膨脹之后,吸引了越來越多的人開始投身于電影行業,可是盜版和偷票房卻 如同洪水猛獸一樣的橫掃國產電影。

 盜版與國產電影異軍崛起有著密切的關系,自2010年來,內地電影票房屢破百億大關,增幅近40%,國產片票房也戰勝了進口片票房,為了盜取國產片利潤,一條上通下達的盜版產業鏈發展壯大,發展起來的盜版“集團”經營有術,侵蝕國產電影,這對剛起步的電影產業無疑是一個沉重的打擊。

日前,由房祖名、夏雨等人主演的功夫喜劇《寶島雙雄》正在全國熱映,有房祖名的粉絲在微博上爆料,不僅他們現在已經可以在網上查到清晰的下載版,而且當他們去電影院時,也出現了電影票上寫著別的電影的名字。“偷票房”事件再次出現在世人面前。

這幾年,但凡熱門影片,如《唐山大地震》、《讓子彈飛》、《投名狀》、《非誠勿擾2》這樣制作精良的高成本影片,都遭受到規模空前的惡意盜版。以《唐山大地震》為例,在2010年7月22日全國首映的前兩天,一家視頻網站便發布了清晰槍版。上映三天后,多家視頻網站又出現了《唐山大地震》DVD畫質清晰版,幾乎華誼重要一點的片子都遭到過“洗劫”。盜版上市的“子彈速度”讓制片方不寒而栗,這帶給他們的是巨大的損失。

現在國產電影被盜版的源頭大多來自影片數字拷貝或相關的高清/標清數字母帶,因為目前全國數 字銀幕增長速度很快,一部全國發行的影片,數字拷貝眾多,防范本身就有難度。或許有的片方財大 氣粗,可以為了監察票房花幾百萬聘請近千人的全國監票團隊,但面對影片盜版目前來看的確還是“防不勝防”。因為影片后期制作環節眾多,有些片方可以進行嚴格控制,有些也的確心有余力不足,特別是影片上映后,“基本只能靠祈禱加燒高香了”。

目前,國內并沒有特別明確的法律去保護拷貝,片方唯有和盜版斗智斗勇,懷抱僥幸心理,希望免遭盜版毒手。

針對盜版的猖獗,國家廣電總局電影局局長童剛曾在2011中國(北京)電影學術年會上透露,2012年電影工作的主要任務就是樹立行業誠信,整頓市場秩序,進一步的完整影院終端計算機票務系統,提高票務管理水平。對電影票房的”偷、漏、瞞、虛報“等問題施以重拳,有效的從源頭查起。我們期待廣電總局也能夠出臺更為有利的防止盜版、偷票房的文件保護夾縫中生存的國產電影。

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