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視頻網站欲借網絡院線破版權瓶頸
作者:蔣夢惟 來源:文化創意產業周刊 日期:2012-6-15 瀏覽:12360 次
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近日,優酷網、新浪視頻等12家視頻網站,集體通過了由中國電影制片人協會發起的《關于促進電影網絡院線發展的若干意見》,高調宣布將共同打造國內網絡院線,引發業內高度關注。視頻網站希望借此能夠終結電影版權價格暴漲暴跌之勢,同時亦能規范混亂的行業格局。但由于電影版權方有可能不買賬,網絡院線恐將無疾而終。

打破舊規統一標準

作為網絡院線的參與方之一,優酷網副總裁朱輝龍向記者解釋,此次共同構建的網絡院線,并不是12家視頻網站出資完全新建。其實是各家視頻網站,在基于對網絡付費電影業務共同認可的基礎上,將已經開展或即將開展的付費電影業務達成合作,實現資源共享,共同建設網絡院線。

電影網網絡院線曾與電影版權方采取過“保底+分成”的合作模式,電影網付給電影版權方一年保底費用,影片在網絡付費播出后,雙方再分成。但這種模式最終沒有在行業中得以推廣。

“每個視頻網站就是一條網絡院線,網絡院線不收取發行代理費,并且可以給電影制片人或電影版權方先支付一定金額的保底收入。在傳統實體院線的發行環節上,電影制片人或電影版權方一般只能拿到總票房的35%,在網絡院線發行環節上,制片人可以拿到網絡付費電影收入的50%,比例大幅提高。”朱輝龍坦言。

有望終結版權價格戰

不少視頻網站期盼,網絡視頻行業可以在網絡院線帶動下,不再出現價格大起大落現象。朱輝龍表示,在第一次商討網絡院線建設會議上,各家網站總結發現,電影制片人急功近利將影片獨家賣斷、買方再以分銷方式賺取差價的方式難以長久。

中國電影制片人協會秘書長王鳳麟向記者透露,協會暫定,參與網絡院線的12家視頻網站,與片方的分賬模式為5:5,一改原本版權壟斷購買模式,具體的分賬細節還在討論中。

電影網市場銷售部經理李伊透露,第一部在電影網網絡院線放映的作品《讓子彈飛》,最終收入超過100萬元,若以暫定的5:5標準分賬,片方即可得到其中的50萬元,雖然金額并不大,但對不少中小投資影片走向網絡是極大的鼓勵。行業內眾多企業代表向記者表示,如果將來視頻網站開始普及收費觀看視頻的模式,混亂的版權購買局面將徹底結束。

片方能否買賬有待觀望

對于網絡院線的構建,部分專家持保守態度。“12家視頻網站共建網絡院線,短時間內難以對行業發展產生實質影響。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰向記者表示。

陳少峰分析,網絡付費電影短時間內還難以被大多數網友接受,網絡院線在宣傳推廣上存在諸多問題,例如如何讓網友心甘情愿地掏錢、如何選擇網友最想掏錢觀看的作品等,都需要長時間摸索。

一位不愿具名的電影制片人表示,視頻網站以5:5分成模式與電影版權方合作,給片方帶來的收益微乎其微。雖然視頻網站收購電影價格今年呈下滑態勢,但一次性賣斷電影版權的收入肯定比“付費分賬”獲得的收入多。

陳少峰稱,一部IMAX進口影片在院線的票價100多元,但在網絡上就幾元觀看一次,電影在網絡放映的最終收入,難以為片方分攤成本。

另外,是否有足夠的片源進入網絡院線還是個未知數,“視頻網站無法完全保證所提供的點擊率數據真實可靠,片方和視頻網站很可能因為點擊率統計數據是否權威發生矛盾,進而在分賬金額上發生分歧,極有可能導致12家視頻網站共建網絡院線的合作模式破產”。陳少峰稱。

《關于促進電影網絡院線發展的若干意見》核心內容

影片在網絡院線發行窗口期:版權方與各家網絡院線協商網絡上映日期,進行為期60-90天的互聯網付費播放。

放映形式:網絡院線分為用戶點播和會員包月兩種放映形式,版權方可與網絡院線協商決定放映形式。

為制造良好的觀影體驗,網絡院線在播出時不得插播任何形式的廣告。

版權保護:為保護影片版權,網絡院線應具備完善的數字版權保護系統,不得提供下載、分享等非在線播放形式的服務。影片在網絡院線發行的窗口期內,版權方可委托網絡院線進行統一的維權工作。

視頻網站“諸侯”亂戰,12家企業集體通過《關于促進電影網絡院線發展的若干意見》結成網絡院線。

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