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移動電視兼具戶外與電視媒體雙重特性
作者: 來源:泡泡網 日期:2012-8-2 瀏覽:15571 次
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易觀國際近期發布《中國移動電視市場發展研究專題報告2008》數據顯示,2008年上半年中國移動電視廣告收入達到5.74億元,同比2007年增長179%。預計2008年全年將達到12.93億元,相比于2007年的6.31億元增長了105%,呈現旺盛的發展勢頭。

易觀國際研究發現,移動電視廣告收入的增加,一方面緣于廣告主對其兼具電視和戶外媒體的廣告價值逐漸認同;另一方面,實時傳播奧運賽況、政府大力發展公共交通等因素也促進了移動電視在媒介價值認知與覆蓋范圍上的協同發展。

在市場競爭方面,市場集中度較高,有5家主要的運營商。北廣傳媒移動電視廣告是由華視傳媒代理的,因而未計入在內。截至2008年第2季度,市場收入前三名為:華視傳媒43.8%,世通華納20.5%,巴士在線13.6%。

相近的媒體特質使移動電視和傳統電視的商業模式趨于一致。目前,移動電視還只是單向傳播,盈利主要來自于廣告收入,延續著傳統電視的二次售賣模式,免費收視引來的巨大收視人群是賣點。移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性,在廣告市場中可與戶外電子屏以及傳統電視爭奪一些份額。

在內容和傳播效果上,移動電視根據受眾及收視環境的特點,以短小精悍的新聞娛樂資訊節目為主,節目制作與傳統電視類似,在吸引力和沖擊力方面與傳統電視接近,受眾偏好度較高。移動電視還具有封閉空間、強迫收視、不能換臺、累計收視時間長的特點,這都是其相比于傳統電視的差異性競爭力所在。

研究備注:

1.本市場研究范疇中,不包括手機電視。

2.移動電視廣告市場主要有以下三個細分市場:公交巴士電視廣告,地鐵電視廣告和出租車電視廣告。

欲了解中國移動電視廣告市場更多內容,請參閱《中國移動電視市場發展研究專題報告2008》或聯系易觀國際客戶服務部。

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關鍵詞: 北廣傳媒  移動電視  
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