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移動新媒體把握全新市場:ZAKER移動營銷戰略升級
作者: 陳靜 來源:中國新聞網 日期:2015-8-26 瀏覽:8342 次
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2014年中國移動廣告市場規模超過英國和日本躍居全球第二,預計2016年中國移動廣告市場規模將會超過PC互聯網廣告的市場規模。

移動新媒體如何把握這一全新市場?如何創新性構建移動營銷新模式?國內布局最早的個性化移動資訊軟件——ZAKER,于8月25日在上海舉辦“閱見未來”2015 ZAKER移動營銷大會,與廣告主、廣告平臺、行業專家、主流媒體一道探討“移動營銷模式的下一個突破口”。

ZAKER 廣告部總經理 趙欣欣、電通安吉斯數字媒介購買總經理 王靖、艾瑞咨詢集團研究總監 劉贊、天奇阿米巴基金投資合伙人 魏武揮、上海劇星傳媒CEO 余湘華、第六感酒店集團CMO 袁舟、TALKING DATA華東區負責人 王振關等出席了會議。

艾瑞咨詢集團研究總監劉贊在現場從人群屬性、行為態度、品牌感知、內容評價、廣告與消費多個角度分析了ZAKER的品牌價值。她表示,ZAKER用戶在同類產品中,具有極具競爭力的消費能力,而ZAKER用戶在汽車、旅行、奢侈品行業有明顯的消費需求、3C、IT、金融類廣告也備受關注。

余湘華作了題為《移動營銷多元化趨勢》的演講,他詳細闡述了移動互聯時代移動營銷的多元化趨勢。在眾多移動新聞客戶端的營銷大戰中,他認為ZAKER在便捷化、精準化、個性化、強社交化以及基于LBS的O2O和本地化等方面在行業內處于領先地位。

不僅如此,多年以來,ZAKER也一直在創新廣告購買形式。去年10月ZAKER開始嘗試DSP形式的廣告。大會上,ZAKER廣告部總經理趙欣欣詳細介紹了這套“DSP廣告系統”。

趙欣欣表示, ZAKER的價值體現在精準、高效、實惠。DSP平臺的使用,讓客戶的廣告計劃以受眾購買為中心,精準投放;另外,廣告客戶可自行設定廣告計劃,節省廣告上線的時間,從而達到廣告投放的利益最大化,同時節省人員成本的開支。

經過4年多的沉淀,ZAKER已經形成了一個集新聞資訊、生活服務、話題互動為一體的生態圈,為1.4億用戶傳遞有品質的生活理念。不過,如今的ZAKER不僅僅只有新聞資訊,更是一個聚合了社交、購物元素的平臺。

今年,ZAKER推出了許多戰略舉措,包括上線了玩樂版塊、進軍本地生活服務領域。ZAKER的泛生活化資訊戰略正逐步落地。

8月20日, ZAKER與深圳晚報正式簽約,聯合推出面向深圳千萬用戶締造移動超級垂直平臺——深圳ZAKER。據悉,深圳ZAKER的內容、商業變現等全部交給深圳晚報運營。接下來,ZAKER將積極尋求其他城市的合作伙伴,將這種同城合作的模式推向全國。

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關鍵詞: 移動新媒體  營銷  新模式  
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