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來看看MPA的《亞太付費電視與寬帶市場報告》
作者:管理員 來源:DVBCN 日期:2016-8-2 瀏覽:5415 次
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近日,市場調研公司MPA發布了一份報告,中文翻譯過來是《亞太付費電視與寬帶市場報告》。

其中提及,在過去,人們只能通過傳統的電視機收看視頻內容。而如今,幾乎所有的視頻內容都可以依其自身形式與價值通過任何平臺來傳播。
 
當下,人們的電視消費習慣是:(1)內容方面主要考慮優質內容(如用戶喜愛觀看的電視劇)與次優質內容(如經典老電影);(2)收看的場景主要包括每日收看與特殊場合中的收看。
 
傳統上,用戶可以通過購買其所喜愛的電視劇的精選輯(如DVD、有線電視運營商的視頻點播業務等)來一次性將其看完,但是,購買精選輯的高成本很大程度地限制了狂看片的發展。
 
而諸如Netflix等新興電視服務提供商推出了訂閱型VoD(視頻點播)業務,就為用戶提供了狂看片的前所未有的巨大便利。此次調研顯示:平均每10個電視消費者中就有5個表示希望電視劇一次性發布所有劇集,并能以自己可控制的節奏來收看;52%的中國城市用戶希望最新電視劇的所有的劇集能夠一起發布并播放。
 
更便利的接入以及增量成本的降低這兩大因素,消除了人們定制化、個性化地觀看電視的障礙。用戶可以有多種方式進行狂看片,比如:
 
(1)有些電視用戶直到某部電視劇播放了一半時才發現了這部電視劇,他們就可以從第一集開始狂看片,并在這部電視劇結束所有劇集播放之前迎頭趕上;
 
(2)其余電視用戶更喜歡當所有電視劇集都出來時再以自己可控的節奏進行觀看,這就意味著他們得等到某部電視劇結束所有劇集的播放。
 
電視消費者們通常將節目排定的廣播電視服務劃分為兩大部分:

(1)第一部分是諸如體育賽事節目、事件現場報道等直播電視;

(2)第二部分是諸如電視錄制節目、電影等非直播電視。
 
人們之所以保留傳統電視服務,一個最大的原因就是他們可以錄制或時移收看大量電視頻道中的各種節目——隨著DVR以及nDVR業務的推出,非直播電視已經越來越成為人們錄制電視內容的“源泉”。
 
2016年,大約77%的用戶經常收看傳統的廣播電視節目、大約75%的用戶則經常觀看新興的OTT流媒體視頻。此外,傳統的廣播電視錄制型業務(如PVR、DVR等)以及傳統的基于用戶終端側自主可控媒體播放(如DVD、藍光播放器等)的使用率正在逐年下降,它們逐漸被更易于使用、更方便流轉、可以跨平臺點播的一些新興電視業務取代。
 
電視的位移趨勢:位移即位置的變化,相關的新技術使得視頻內容的無縫接入成為可能,電視位移業務隨之誕生:比如,一個人正在家里用大屏幕電視機觀看自己很喜愛的電視節目,但突然有事需要外出,于是,為了不錯過精彩內容,他/她就可以選擇在車里用智能手機、平板電腦或其他視聽終端繼續從斷點處收看。
 
電視位移業務很受人們歡迎,高達17%的電視用戶每天都會使用該項業務、高達19%的電視用戶每周都會使用該項業務。19%的中國城市用戶在一天之內至少使用過一次該項業務。
 
然而,值得一提的是,雖然移動視頻的觀看量正在增大,但是這并不意味著移動通信網絡的數據使用量在增加。

比如,愛立信于2016年6月發布的移動數據報告中,分別對在英國和美國的智能手機用戶通過Wi-Fi網絡和移動通信網絡所產生的移動視頻數據流量進行了總結及對比,結果顯示,不管是在英國還是在美國,重度移動視頻用戶和中度移動視頻用戶的數據流量絕大部分都是產生于Wi-Fi網絡。

這就說明,要想把更多的移動視頻流量吸引到移動通信網絡,培育移動通信網絡的視頻消費習慣,就需要運營商打造高度匹配的移動數據商業模式。
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