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VR快速發展對版權管理和版費管理提出更高要求
作者:管理員 來源:央視科技 日期:2016-9-14 瀏覽:44251 次
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根據Ovum最新研究成果顯示,2015至2016年全球有2/3的內容生產商在使用版權和版權使用費管理系統時,要求系統能夠提升多平臺內容變現和運營效率,與此同時還有超過1/3的媒體公司著重強調了多平臺版權管理和第三方版權使用費處理的管理效率問題,他們認為這些問題是當前公司面臨的重大挑戰。所以,隨著數字用戶變現的多元發展以及參與途徑的更加多樣化,媒體公司面臨著如何更好管理核心優質資產(比如內容版權)的問題。

2016年Pokemon Go這款AR游戲給運營商帶來了從未有過的用戶數激增體驗,這款游戲的成功也展示了AR可能是未來最賺錢的優質媒體資產。雖然虛擬現實目前處于初始階段,但在終端、內容方面不斷增長的投資早晚會讓媒體公司意識到AR的重要性并把它放到公司的發展策略中。Ovum相信當VR內容進入主流的時候,服務于版權管理和版權費用管理的公司將對他們現有的管理系統進行升級和適配,以迎合未來發展需求。

VR將成為未來的盈利增長點,但同時也將給版權管理和版費管理增加復雜度

VR的發展沿襲了3D技術發展的路線圖,即一開始由硬件廠商推動,這和2010年3D技術發展之初由電視機廠商推動是一樣的。VR設備在全面普及后,將促使媒體公司大規模投資VR/AR視頻內容的制作。雖然虛擬現實內容必然會成為內容生產商、廣播電視商手中賺錢的利器,但是虛擬現實內容的制作成本比標清格式內容平均要高出40-50%,所以對虛擬現實內容版權的管理就顯得更加重要且更具挑戰。虛擬現實內容的獲取、生產和分發一定是在一個開放、合作的生態環境里,因為虛擬現實是一種身臨其境的技術,要求各種媒體相關元素的深度融合,比如在一個獨立的受眾環境里植入娛樂、游戲、交易、廣告等多種元素,這需要一個完全開放和合作的生態。

以前大多數版權管理和版費管理系統不夠成功的主要原因,一是缺乏深度的數據配置參數,二是端到端自動適配能力的不足。僅僅一個單獨VR內容的版權生態就非常豐富,可能包含的有:新的多渠道分發協議(例如三星VR終端和智能手機的協議);版費處理協定(VR內容中不同的媒體元素都要產生費用,包括電影、電視、游戲等);以及對VR內容不同組成元素的不同管理政策。所以,傳統的版權管理和版費管理系統需要在多方面(例如多協議處理、版費計算、版權限制、財務管理、多平臺分析報告、VR終端等)做出大量調整和完善,以匹配這種新的媒體形式的發展。

虛擬現實在未來必將受到最廣大用戶的歡迎,虛擬現實內容既有視頻媒體內容也有非媒體內容,比如醫療(虛擬醫生)、教育(虛擬課堂)。這種形式的內容將持續產生實時數據流,如果將其和版權管理/版費管理系統高效整合,必然大大提高多屏業務的ARPU值以及客戶忠誠度。因此Ovum再次強調VR的出現以及它對動態商務的需求,將促使IT服務商和版權管理/版費管理解決方案提供商的緊密合作,提供一種端到端的、大規模的、任意時間、任意地點、模塊化的增強現實體驗。

最后Ovum總結認為,VR在未來幾年(2018-2020)將成為各行業發展的重點這一趨勢將催生對特定行業管理服務(合同數據錄入和解釋、多平臺預測分析、使用費計算等)的巨大需求。

 
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