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呂煥斌:通過“芒果模式”,把芒果TV打造成“馬欄山諾亞方舟”
作者:管理員 來源: 日期:2019-5-28 瀏覽:1239 次
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5月28日上午,被譽為行業“風向標”的年度盛會——第七屆中國網絡視聽大會正式開幕。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌再度出席大會主論壇,并以《“以我為主 一體兩翼”——打造媒體融合的芒果模式》發表演講。一上場,他首先向現場觀眾分享了一個最新消息:中國移動投資16億入股芒果超媒,已經成為了芒果超媒的第二大股東,引發現場熱議。他還提出:芒果融媒體發展的每一階段,都是新老媒體突破彼此邏輯宿命的交互式發展,在一步步的探索中打造了芒果TV這艘“馬欄山的諾亞方舟”,并首次通過“芒果模式”的概念分享了湖南廣電媒體融合的探索和實踐。

芒果模式的三大優勢:先進性、引領性與獨特性

呂煥斌認為,互聯網時代的視頻媒體發展模式有兩種:一種是互聯網原生平臺的模式,不具有傳統媒體的基因和傳統電視的平臺;另一種是傳統媒體融合發展模式,以芒果和迪士尼為代表。

同為傳統媒體,芒果模式在媒體融合方面更有其先進性、引領性與獨特性。呂煥斌解釋道:“一是起步早,湖南廣電早在五年前就開始了‘一體兩翼’的全媒體平臺布局;二是以我為主建平臺,湖南廣電是依靠自身電視媒體的經驗自創了一個互聯網平臺;三是以傳統媒體自制版權內容帶動互聯網平臺超常規發展。”

從獨播到獨特,再到獨創,以及垂直生態的打造,芒果融媒體發展的每一階段,都是新老媒體突破彼此邏輯宿命的交互式發展,在一步步的探索中打造了芒果TV這艘“馬欄山的諾亞方舟”,從而形成了今天相對獨特的媒體融合芒果模式。

芒果模式的三大特點:全面融合、深度融合、市場化運作

全面融合,呂煥斌認為就是集中精力,集中資源,全臺辦新媒體。而這樣的戰略成效明顯,截至目前,芒果TV手機APP下載安裝激活量超 7.35億,全平臺日活量突破6800萬,穩步進入行業第一陣營,成為互聯網視頻行業的國有主力軍。2017年開始,芒果TV對湖南衛視的版權付費反哺,2018年開始實現內容反哺。事實證明,全臺辦新媒體的戰略已經開始進入收獲期。

深度融合,即在內容融合上實現湖南衛視、芒果TV雙平臺采購、定制與播出的全線打通;在渠道融合上實現從傳統電視直播屏,到IPTV、OTT以及平板電腦、移動端所有渠道融合打通;在平臺融合上形成湖南衛視、芒果TV“雙核驅動”、全媒體發展格局;在經營融合上通過構建新的組織構架和商業模式,真正實現傳統媒體與新媒體的一體化經營;在管理融合上打通導向管理、頂層設計、管理經驗和人才培養,推行全媒體人才的齒輪型配置,構建芒果全媒體生態。

市場化運作,就是用互聯網方法、市場化原則、資本化運作建設互聯網平臺。自去年上市以來,芒果超媒發展勢頭強勁,2018年實現營收96.60億元,同比增長16.8%,凈利潤8.9億元,同比增長21.03%,今年一季度業績也持續增長,芒果TV連續兩年成為業內唯一盈利的新媒體視頻平臺。呂煥斌還透露:“今年,芒果超媒的承諾業績利潤過10億,相應的收入將過百億,我們有信心超額完成!這對我們來說,相當于在互聯網上再造了一個湖南衛視,而這種體量還在以每年高達80%的速度幾何式增長,顯示了互聯網市場的巨大發展空間。”

芒果模式的意義:發揮雙平臺優勢、壯大主流輿論

2018年以來,芒果TV、湖南衛視雙平臺與湖南經視、湖南都市、金鷹紀實等傳統媒體戰略合作,推出了《新時代學習大會》《我愛你,中國》《我的青春在絲路》《故園長歌》《時光的旋律》等臺網融合的主流大片。其中,《我的青春在絲路》《我愛你,中國》兩個節目不僅在湖南衛視的收視表現名列前茅,而且在芒果TV上線總點播量均超1億次。

由此看出,芒果模式的意義在于始終堅持政治家辦網辦臺,充分發揮雙平臺優勢,壯大主流輿論,新老平臺構建起融媒大生態矩陣,帶動地面頻道和內容公司的系統性協同,而這種優勢所形成的傳播力、引導力、影響力、公信力是單平臺無法比擬的。

湖南衛視努力成為新時代青年文化的引領者與傳播者,芒果TV堅守網絡主陣地,力爭成為傳播青春正能量的新媒體標桿。雙平臺、正能量,進一步強化了對年輕人的引領,擴大了主流價值影響力版圖。

去年湖南省委主導推動廣電改革重組,新的湖南廣播影視集團正式成軍,就在剛剛閉幕的第15屆中國(深圳)文博會上,湖南廣播影視集團旗下兩家上市公司芒果超媒、電廣傳媒雙雙進入“全國文化企業30強”行列,成為全國唯一一家旗下有兩家企業雙雙入列30強的文化集團。

呂煥斌表示芒果模式的生命力在于一直在探索,不斷在超越,芒果模式的探索與實踐還遠遠沒有劃上句號。他表示:“目前,我們即將聯合中國移動、華為等戰略合作伙伴成立專業研究室,開展5G\AI\VR等新技術的應用研究,積極擁抱智慧廣電,不斷加強芒果生態的業務拓展與轉型升級。”未來,湖南廣電還有無限可能,只要改革創新的信念一直都在,芒果模式將永葆青春。

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